用这招！你“石头”般的产品比“花和美女”还吸睛！

你有没有给娃娃取过名字？，翻了新华字典，又翻英汉大字典？

你还记得第一次给你心仪的姑娘写信的情景吗？是不是还没写完一句话，就撕了一地的信纸？

你肯定有个某天，那天或心血来潮，或很有feel，就在QQ签名上写了一句惊天地泣鬼神的话！
你也许是个策划，你曾一直想着一堆煽情的词语，一个又一个却总是没法让自己或别人满意？

对，这就设计师，这就是文案策划，我们需要为产品想名字，描述产品的特点，吸住客户的眼球！

下面分享一些自己工作中的设计经验和思考过程……首先我们来看几个案例：

苹果：从精彩之处再续精彩！

乔布斯一直强调苹果的设计来源于技术与艺术的交叉，在强调良好的技术工艺，苹果产品更体现一种人文情感关怀。就像张玮玮米店的歌词一样，“你一手拿着苹果 一手拿着命运，在寻找你自己的香”，我YY的。
苹果产品的文案设计也是如此，情感语义化特别强烈，尤其是字号大的标题文案；比如4S展示页面，一句“从精彩之处再续精彩”即强调了产品的延续了4的功能，又达到了情感上的柔和，，把意境营造的淋漓尽致，用户一看这几个字，马上就被震撼住！再对照下面灰色调的小字，就啥也明白了。

学习点：既描述出产品的特性，又能催化人的感情！

微信：超过一亿人适用的手机应用！

“微信，超过一亿人使用的手机应用”，文字上看似平淡无奇，毫无文字功底，但是他却已不知不觉的侵入你的心底。1.言下之意，大家都安装了，为了更方便交流，还不赶紧下载一个？深深抓住了从潮心里！2.对照下面的小文字，既充分说明了产品的特点，而且每点都很吸引人。

学习点：以看起来平滑无奇的字眼偷偷抓住人的心里！

小米：为发烧而生！

雷军一直强调小米是为发烧而生，所以你很轻易就看出来，这个页面极具烧包性和专业性，一般业余屌丝可能还看不明白，但是比如28纳米、四核等、GPU、遥控赛车等功能无不在体现着各种“烧”。

学习点：给产品定性定风格，然后大肆渲染，个性到底！

迅雷无线：手机、电脑、传递、快速

此页面简单明确：两手机一电脑（位置合理美观）、四个字+四个字（把名字和优点表达明确）。恰到好处的简洁大方与颜色搭配、简明扼要的产品说明淋漓尽致的体现了迅雷一直追寻的目标：下载简单快速。

学习点：简明扼要，一击致命！

西门子PLC S7-200 SMART：试过！就知道我的“SMART”之处！

看了前面几个案例，也许你会不服，那些娱乐产品谁也能吹的天花乱坠，要是碰到一些比石头还硬的产品我倒想看看你怎么办！那么，现在就来试试：PLC可编程控制器，除了工地上的砖头几乎没什么比这个还“硬”吧，那么你看人家是怎么描述的：加大的“200”给人以视觉上的第一次冲击，再来一个更牛B的：试过就知道我的“SMART”之处，对，我就叫SMART！我就是这么SMART，你敢来试试吗？

学习点：有时候顾客不一定就是上帝！就看你敢不敢或者怎么去挑逗你的上帝

现在来说说我的经验和想法：

产品是一个刚出生的孩子

说这话的时，我想表达的意思是，一个设计师得爱自己设计的产品，即使是一个垃圾，也得必须爱。就像小时候我们很调皮但是父母无条件对待我们一样。有时由于各种原因，比如版本、开发难度、项目规划、领导的feel等，最终的产品会出现各种问题，我们要呵护他和包容他，去及时地发现产品的各种问题，试图通过其他的方法来改进优化产品的设计。如果你都不喜欢自己的产品，你怎么能为他取个好听的名字，帮他打扮的漂亮帅气一点，帮他一步步的成长。所以，爱自己产品的设计师是一个好的设计师。

懂产品的用户
设计产品的文案时，要明确产品的用户是谁，他们的年龄、喜好、教育文化等，甚至他们喜欢什么样的语气，他们的理解能力怎么样，爱看什么类型的读物，比如小米的发烧友们，文案要充满各种前卫的技术和理念的词语，他们追逐极限，超级喜爱技术，各种技术关键词对文案的设计非常重要。

做一个文化人
文化人要知性，善于运用文字当武器，同样的产品不同的名字或者描述，对于用户来说认知体验也是不一样，甚至直接影响到整个产品的定位，比如深受广大男女文艺青年熟知的豆瓣，它提供图书、电影、音乐唱片的推荐、评论和价格比较，以及城市独特的文化生活，如果豆瓣换成影评生活、读书笔记、城市生活等等之类的名字，我就很难想象它在文艺青年心目中的清新形象了。
有一个关于文化的例子，记得上学时，我们学校旁边有几家烧烤摊，每次我只去其中的一家店吃烧烤，尤其请姑娘吃烧烤的时候，必须去他家；原因很简单，那个老板是一个文化人，讲究！比如隔壁家烧烤两个鸡翅串叫“鸡翅一对”，他家叫“比翼双飞”，还有什么青椒吐艳啊、四季花开啊、人人甜蜜啊。。。而且你每点一个，老板还扯着大嗓门吆喝两个“比翼双飞”，他家生意一直很火爆。所以，产品的名字描述很重要。

情感流露
单调昏暗的混凝土、喧闹的马路车辆行人、拥挤的城市交通、朝九晚五的规律式等等充斥着城市的生活，情感化设计是我们一直追从的。除了产品的功能要体现人文情感关怀，产品的文案设计也需要流露情感，产品的文案要能和用户的审美情感、记忆、期望产生共鸣，从而使得用户怦然心动激动不已恋恋不舍。比如我上面说的带一个姑娘去吃烧烤，去吃一个“比翼双飞”，指不定那就吃出来一个四年美好的大学生活。

总结

1、画龙点睛：文字要能够描述产品的核心功能或典型使用情景；
2、语言功底：文字要简练可读性好，根据不同的描述对象，需要控制不同的字数，注意标点符号的使用；
3、注意文章结构：文字设计要有阅读层次性，以渐进式的文字设计引导用户认知产品，以标题文字为核心，以内容解释文字为展开基础；
4、见人说人话，见鬼说鬼话：文字设计要考虑目标用户的可理解性，说白了就是；
5、文字设计要具有情感化特征：注意语气，有时该直接就得直，该哭该笑该卖萌就卖萌！

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